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夏普低调启动OLED量产 电视出货量未达预期

2018年03月07日 14:57:02 来源: 中国经营报 责任编辑: spxw_lqq

素有“液晶界鼻祖”、“净离子群技术鼻祖”之称的夏普一度是日本黑科技大旗的举高打者,但其始终与OLED技术保持着一定的距离。即便是在被鸿海收购之后,鸿海掌门人郭台铭围绕上下游产业链所做的系列布局很大程度上仍是围绕着夏普在液晶面板上的技术积累而展开。

自2017年下半年,业内就屡屡传闻夏普或布局OLED。但有数位业内人士向记者大胆预言,“不大可能”。其中重要原因之一便是,黑电企业普遍会旗帜鲜明地押注一种技术流以差异化区别开业界其他竞争者。诸如全球面板双雄三星和LGD分别倾向于AMOLED和OLED。涉及到黑电企业显示技术流派来看,创维、LG、康佳、长虹、索尼、飞利浦等彩电品牌均在力推OLED电视;TCL、三星等主打QLED(量子点)电视;海信等主推激光电视。

对于这种在显示技术阵营上颇有默契的“楚河汉界”划分,奥维云网显示器件与系统研究副总监崔吉龙直言:“这契合黑电企业主推一个技术概念的惯常路径。”

事实上,鸿海入主前后的夏普也的确遵循着这种“默认”的潜规则。在被鸿海收购之后,夏普对外输出的技术标签主要是8K,这一技术被夏普视为是卷土重来,力超三星和LG的“利器”,但仍主要应用于液晶面板领域。这方面的代表性事件之一便是广州610亿元10.5代8K产线的投资落地,该面板线仍主要用于生产液晶面板。

 

如今液晶拥趸夏普流露出对于OLED的看好,从其所透露的OLED面板用于夏普公司的智能手机来推断,家电分析师梁振鹏直言:“这应该主要还是先用于AMOLED,而非大屏幕OLED。”而AMOLED领域高达95%以上的产能常年由三星一家提供,夏普直闯三星“腹地”的较量需要勇气更需要底气。

夏普方面回应本报记者的言论中并未否决OLED未来用于电视的可能。实际上,基于AMOLED和OLED在技术、量产等方面的共通性,从AMOLED扩围到OLED也被业内视为是企业惯常的演进路径,因此夏普未来将OLED用于电视也是常规路径。另据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2017年OLED电视的市场零售量规模超越激光电视,同比增长92%达11.3万台。梁振鹏认为,OLED前景可期,而夏普在手机领域先行先试AOLED也将为其在电视领域应用OLED积累经验。

但崔吉龙等受访人士也提出了疑虑:“若夏普未来在电视上主推OLED,那么必须处理好从8K技术标签平稳过渡至OLED的问题,否则有悖企业主推一个技术概念的品牌策略,会造成消费者对企业技术差异性认知的干扰。”同时,抛开韩系面板厂商不论,仅国内企业就有京东方、华星光电等企业布局OLED。“盘踞者众,分羹不易。”梁振鹏感慨道。

这种担忧并非毫无道理。据悉,即便是主推8K技术,夏普的市场表现也难言乐观。尽管夏普尚未对外宣布2017年中国区电视出货数量及2018年出货目标,但有业内人士介绍,夏普2017年在中国市场出货量增长2倍有余,但也仅停留于400万台左右,距离其提出的800万台的出货量差距甚远。8K技术仍在紧锣密鼓布局之际,又叠加OLED新技术,“两手抓”能够带来夏普销量的提振还是造成消费者对于夏普技术流派的认知模糊呢?这仍是未知数,但值得思考。

而对于近日,外媒消息称,夏普放弃通过法律手段阻止海信在北美销售夏普系列品牌电视机一事,夏普方面最新回复本报记者称:“关于诉讼相关的事宜,无法给予具体的答复。”但综合哥伦比亚特区地区法院、美国加州北区法院均判决批准海信要求驳回夏普起诉的动议等结果来看,美国的上诉形势于夏普来说并不乐观。法律业内人士均直言,夏普放低身段,握手言和或是顺应时宜的双赢之举。

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