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2015-2020年中国服装行业深度研究及发展预测报告
报告编号:201509226405打印目录 最新修订:2015-09-22 浏览量:7943 次
2015-2020年中国服装行业深度研究及发展预测报告
  • 关键词:服装
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 正文目录

第一部分 行业发展情况分析   39

第一章 我国服装行业发展现状分析       39

第一节 我国服装行业分类和特点       39

一、我国服装行业的分类情况     39

(一)根据服装的基本形态分类         39

1、体形型       39

2、样式型       40

3、混合型       40

(二)根据服装的穿着组合和用途等分类         40

1、按穿着组合分类       40

2、按用途分类       40

3、按服装面料与工艺制作分类  40

(三)其他分类方式     40

1、按性别分类       41

2、按年龄分类       41

3、按民族分类       41

4、按特殊功用分类       41

5、按服装的厚薄和衬垫材料不同来分类  41

6、按服装洗水效果来分类  41

7、按穿着季节 分类     41

(四)按HS编码的分类       41

(五)根据针织服装的生产和加工特点分类     41

1、毛针织服装分类       41

2、棉针织服装分类       43

二、我国服装行业的特点     43

第二节 我国服装业发展概况       45

一、近年服装业快速发展     45

二、服装企业中民营企业是主体         45

三、我国服装业将进入海外扩张时代         46

四、中国服装产业发展的第二次浪潮         46

五、产业集群成为服装业跨越性发展的重要特征     47

第三节 2015年我国服装业发展情况分析 47

一、2015年中国服装行业运行质量分析    47

二、2015年中国服装行业发展环境分析    48

三、2015年中国服装行业内需市场分析    49

四、2015年中国服装行业出口市场分析    49

五、2015年中国服装产业全年大记事        50

(一)卡尔丹顿的真假“国际化”     50

(二)凡客诚品遭遇“2012     51

(三)“真维斯楼”的轩然大波  51

(四)美邦服饰电商折戟沉沙背后     52

(五)淘宝商城提高准入门槛     52

(六)迪奥首席设计师之争         53

(七)普拉达不讳言“中国代工”     54

(八)李宁高管“大换班”背后         54

(九)快时尚频陷“质量门”     55

(十)爱马仕遭遇“被代言”     56

第四节 2015-2020年中国服装行业发展趋势分析预测     57

一、国际市场保持稳定,中国产业在竞争中调整结构     57

二、内需平稳快速增长,“品牌战略”引领航程       57

三、资源供需矛盾更为突出,产业调整转型升级加速     58

第二章 2015年中国服装业运行情况分析      59

第一节 “十一五”纺织服装行业运行情况回顾       59

一、行业发展总体保持较快增长         59

二、投资区域结构调整步伐持续加快         59

三、内需市场对行业支撑作用明显增强     60

四、国际竞争力继续提升,出口结构持续优化         60

五、经济运行效益和质量进一步提升         61

六、产业结构调整取得明显成效         61

七、技术进步与劳动生产率进一步提升     62

第二节 2015年我国服装行业经济运行情况分析数据要最新 63

一、2015年我国服装行业总体情况    63

二、2015年我国服装行业投资情况    63

三、2015年我国服装行业出口情况    64

四、2012年我国服装行业内需情况    65

第三节 2015年我国服装行业经济运行特点分析      66

一、产业转型升级由被动走向自觉     66

二、劳动力短缺加速产业区域结构调整     67

三、集约化发展下资源整合、资本运作、国际合作皆为要点         67

四、品牌推进更上一层楼,品牌生态见雏形     68

第三章 2011-2015年中国纺织服装制造业经济运行数据分析  69

第一节 2011-2015年全国纺织服装制造业主要经济指标         69

一、2010年全国纺织服装制造业主要经济指标        69

二、2015年全国纺织服装制造业主要经济指标        69

第二节 2011-2015年全国部分服装产品生产情况     70

一、2011-2015年服装生产情况分析  70

二、2011-2015年全国针织服装产品产量统计数据  70

三、2011-2015年全国皮革服装产品产量统计数据  71

四、2011-2015年全国梭织服装产品产量统计数据  72

五、2011-2015年全国羽绒服产品产量统计数据       73

六、2011-2015年全国衬衫产品产量统计数据  74

第三节 2011-2015年全国及各省市纺织服装制造业产销数据分析         75

一、2010年全国及各省市纺织服装制造业产销数据分析        75

二、2015年全国及各省市纺织服装制造业产销数据分析        76

第四节 2011-2015年全国及各省市纺织服装制造业资产负债分析         77

一、2010年全国及各省市纺织服装制造业资产负债分析        77

二、2015年全国及各省市纺织服装制造业资产负债分析        78

第五节 2011-2015年全国及中国各省市纺织服装制造业行业规模分析         79

一、2010年全国及各省市纺织服装制造业行业规模分析        79

二、2015年全国及各省市纺织服装制造业行业规模分析        80

第六节 2011-2015年全国及各省市纺织服装制造业盈利能力分析         82

二、2015年全国及各省市纺织服装制造业盈利能力分析        83

第四章 2015-2020年中国纺织服装业发展情况预测    85

第一节 2015-2020年中国纺织服装业发展环境分析         85

第二节 2015-2020年中国纺织服装业发展情况预测         86

一、2015服装消费需求推动产业创新        86

二、2015服装内需将继续成行业发展强大驱动力    87

三、2015年中国纺织服装业面临产业升级        87

四、2015年中国纺织服装业应积极转型    88

第五章 主要细分产品市场分析       89

第一节 女装  89

一、中国女装行业现状分析         89

二、女装品牌诸侯争霸同质化成女装发展瓶颈         89

三、中国女装:“三多三少”现状之浅析  90

(一)款式元素多         90

(二)内外品牌多         91

(三)向往高端多         91

(四)个性女装少         91

(五)商家品牌少         92

四、女装消费主体分析         93

1、消费群体分析  93

2、消费者选择女装品牌重要受以下因素的影响       93

五、中国女装品牌竞争进入“细分时代”         94

六、我国成熟女性服装市场发展现状分析         94

七、2015年中国女装发展情况分析    95

八、2015-2020年中国女装发展态势预测  95

九、中国女装消费市场的发展潜力及趋势         96

十、女装消费趋势及企业策略     96

(1)购买服装时容易受到他人影响         96

(2)注重性价比         96

第二节 男装  97

一、我国男装产业状况分析         97

二、男装产业集群的分布     97

三、我国男装市场竞争现状         98

四、男装品牌发展新模式:零售商品牌     99

五、2015年中国十大男装    100

1、雅戈尔       100

2、报喜鸟       100

3、七匹狼       101

4、海澜之家  101

5、劲霸  101

6、利郎  101

7、才子  101

8、九牧王       102

9、爱登堡       102

10、柒牌         102

六、2015-2020年中国男装发展态势预测  102

第三节 童装  103

一、2015年童装产业运行基本概况    103

二、深度剖析童装战略营销模式         104

(一)纵向一体战略营销模式     104

1、设计主导模式  105

2、产品组合模式  105

(二)横向一体战略营销模式     106

1、嫁接成熟品牌模式  106

2、品类杀手模式  106

(三)同心多元战略营销模式     107

1、品牌插位模式  107

2、卡通娱乐模式  107

三、儿童服装标准更新200981日起正式实施        108

四、2015-2020年童装市场发展趋势展望  109

(一)低碳环保概念     109

(二)童装趋向成人化         109

(三)奢侈品童装的崛起     109

(四)童装品牌的动漫概念         110

(五)中大童装的市场市场有待开发         110

五、2015-2020年中国童装发展态势预测  111

六、时尚类童装品牌市场空间渐大     113

第四节 内衣  113

一、中国内衣行业市场分析         113

二、中国内衣市场品牌竞争格局         114

三、都市女性内衣趋于高档         115

四、我国内衣行业存在的问题     116

五、2015年内衣市场的新亮点    116

六、2015-2020年内衣市场发展趋势展望  117

七、完善功能性修正型内衣国内市场前景广阔         117

第五节 运动服装  118

一、我国运动服装市场现状与对策研究     118

二、我国首个运动服装标准助力产业整合         119

三、2015年运动服前十位品牌市场占有率        120

四、运动服装市场商机无限         121

第六节 羽绒服装  122

一、中国羽绒服产业大势分析     122

二、我国羽绒服装质量检验标准与国外差距分析     124

三、2015年羽绒服装全国及各省市产量    126

四、透视中国羽绒服行业     126

五、2015年我国羽绒服企业发展策略        127

第七节 休闲服装  128

一、闽派服装领跑休闲服装产业         128

二、休闲服装进入卖场竞争阶段         129

三、休闲裤地方标准出台     129

四、外资品牌加速扩张中国休闲服装求解产业升级路径         130

五、我未来十年国休闲服装产业发展趋势解析         130

第八节 职业装       131

一、我国职业装市场分析     131

二、中国职业装行业在变化中求创新求发展     132

三、品牌化是职业装的发展趋势         133

四、2015年衬衫全国及各省市产量    134

第二部分 行业进出口分析        136

第六章 全球服装市场分析及出口贸易概况 136

第一节 2015-2020年全球服装市场分析及预测         136

一、全球服装品牌设计及供应链趋势         136

二、看世界服装行业发展之六大趋势         137

三、纺织预测:全球纺织贸易新兴趋势     138

第二节 2015年全球纺织服装业面临转折 139

第七章 中国服装业进出口分析       141

第一节 2015年全国纺织品服装进出口概况      141

(一)出口概况     141

(二)进口概况     141

第二节 2015年纺织服装出口情况分析      142

一、2015年我国纺织服装出口的主要特点        142

二、2015年我国纺织服装行业出口显著增长的主要原因        143

三、当前我国纺织服装出口面临的主要问题     143

四、2015年纺织品服装出口情况        145

(一)加工贸易“含金量”看涨         145

(二)对新兴市场出口持续发力         145

(三)市场份额入世以来首下降         145

第三节 2015年全国纺织品服装出口市场特征分析 146

一、一般贸易出口增长迅速,占比提升     146

二、对主要市场出口增速放缓     146

三、全国三分之二的企业出口实现增长,民营企业最具活力         147

四、纺织品与服装出口增幅、价格比较     148

五、全国各省市出口均现增长,中、西部省市反弹更为迅速         149

六、2015年中国服装出口量上升趋势明显        149

第四节 2015-2020年我国纺织服装出口预测     150

第八章2011-2015年纺织服装进出口市场统计数据     151

第一节2011-2015年我国服装出口统计数据      151

一、2011-2015年服装全国出口统计数据  151

二、2011-2015年服装广东省出口统计数据       151

三、2011-2015年服装上海市出口统计数据       152

四、2011-2015年服装江苏省出口统计数据       152

五、2011-2015年服装浙江省出口统计数据       152

六、2011-2015年服装福建省出口统计数据       153

七、2011-2015年服装山东省出口统计数据       153

第二节2011-2015年我国服装进口统计数据      154

一、2011-2015年服装全国进口统计数据  154

二、2011-2015年服装广东省进口统计数据       154

三、2011-2015年服装上海市进口统计数据       154

四、2011-2015年服装江苏省进口统计数据       155

五、2011-2015年服装浙江省进口统计数据       155

六、2011-2015年服装福建省进口统计数据       156

七、2011-2015年服装山东省进口统计数据       156

第九章 我国服装主要出口市场分析       157

第一节 欧盟服装市场及我国出口情况分析       157

一、欧盟国家服装零售业正向国际化和集中化发展         157

二、欧盟取消纺织品进口配额检验     158

三、2015年欧盟委员会针对纺织服装标签达成协议        158

第二节 美国服装市场及我国出口情况分析       159

一、2015年美国从中国进口服装情况        159

二、我出口美国纺织品服装主要类别         160

1、多样化的梭织服装是我出口美国的重点商品       160

三、中国服装业进入美国市场策略     162

第三节 意大利服装市场及我国出口情况分析  162

一、意大利纺织服装工业产业链简析及主要特征     162

二、意大利纺织时尚业面临形势严峻         163

三、意大利两部门联手推动纺织行业出口         163

四、意大利纺织企业要求对中国纺织品实行更严格监控         163

五、2015年中国进口3.9亿美元意大利服装     164

第四节 德国服装市场及我国出口情况分析       164

一、德国纺织服装业状况     164

二、德国充满纺织服装贸易空间和合作机会     165

三、德国与香港在斯里兰卡合资建服装出口工厂     165

第五节 法国服装市场及我国出口情况分析       165

一、法国服装工业及贸易消费现状     165

二、法国女性花费在贴身内衣方面的服装预算         166

三、华人在法国投资纺织品服装业前景分析     167

四、法国服装市场进入网上销售时代         167

五、2015年中国服装对法国出口分析        168

第六节 俄罗斯服装市场及我国出口情况分析  168

一、法国鼓励国内服装企业积极出口俄罗斯     168

二、俄罗斯纺织服装市场极具开发潜力     168

三、俄罗斯是中国的第五大服装出口市场         170

第七节 日本服装市场及我国出口情况分析       171

一、日本人对中国制造服装满意度调查     171

二、日本经济产业省提出纺织服装产业战略目标     172

三、2015年中国服装出口日本统计数据    172

第八节 香港服装市场及我国出口情况分析       173

一、香港纺织服装行业生产及消费概况     173

二、回归十年香港纺织服装贸易稳步增长         173

三、2015年香港成全球第三大纺织品出口地    174

第九节 中国成为阿根廷第一大服装进口来源国       174

第十节 非洲各国纺织服装发展现状及我国出口机遇       175

一、全球化浪潮洗礼非洲服装产业     175

二、南非         175

三、埃及         176

四、肯尼亚     177

五、莱索托     177

六、突尼斯     178

七、投资非洲服装业机会分析     179

第十章 我国服装出口主要竞争对手分析      181

第一节 印度服装市场分析  181

一、印度服装业发展概况     181

二、印度服装业与中国出口竞争力、结构的对比     182

(一)与中国对比出口竞争力     182

(二)出口结构     182

三、2015年印度2%重点市场计划有助于稳定服装出口  183

四、2015年印度的服装出口情况        183

第二节 巴西服装市场分析  184

一、巴西纺织服装业向世界进军         184

1、自给自足的棉纺业  185

2、化纤依赖进口  185

3、斜纹布和服装生产大国  185

4、加大纺织业投资       185

二、巴西纺织和服装工业准备在世界市场发挥重要作用         185

三、巴西纺织服装企业将阿联酋作为2010出口市场       186

第三节 泰国服装市场分析  187

一、2015-2020年泰国服装出口预测  187

二、2015年泰国服装制造商因劳动成本高而向海外转移        187

第四节 越南服装市场分析  188

一、越南准备成为世界五大服装出口国     188

二、2015年越南纺织服装出口情况分析    188

三、2015-2020年越南纺织服装出口预计  189

第五节 韩国服装市场分析  189

一、韩国纺织服装业的现状         189

二、韩国纺织服装业的竞争优势         190

(一)观念更新,目标明确,重视技术水平的提高         190

(二)保障生产基本条件,生产布局更趋合理         190

(三)对纺织服装行业施行贸易保护政策         190

三、韩国纺织服装业竞争力的SWOT分析 191

四、韩国服装品牌进入全球服装市场及其策略         192

(一)三种方式立体运作     192

(二)寻找差异化市场         192

(三)女装品牌成功登陆     192

(四)名牌男装中国加工     193

第六节 土耳其服装市场分析       193

一、土耳其的纺织服装工业         193

二、土耳其在全球纺织服装市场中的位置         194

第十一章 我国纺织品服装出口对策       196

第一节 2015年中国纺织服装类产品贸易保护状况回顾 196

一、政策性贸易保护壁垒高筑     196

二、技术性贸易保护壁垒成为主体     197

(一)WTO-TBT:通报案件有减少趋势     197

(二)美国CPSC:召回通报增长十分明显        197

(三)欧盟RAPEX召回         197

三、积极应对提高行业企业话语权     198

第二节 入世十周年纺织服装业贸易摩擦不断升温  198

一、我国纺织出口快速增长         198

二、对华贸易保护渐成常态         199

三、加强应对保护意识是关键     200

第三节 2015年后我国纺织贸易面临的风险和对策分析 200

一、基本情况         200

二、我国纺织服装出口面临的国际环境更加严峻     201

三、中欧协议到期后,中欧爆发大规模贸易摩擦的风险依然存在         203

四、中美协议到期后,中美爆发贸易摩擦的不确定性增加     204

五、纺织服装出口面临长期地不断增多的反倾销调查     205

六、积极的出口管理是规避贸易风险的必要措施     207

七、出口配额管理目的性和针对性强,效果明显     209

八、其它形式的非配额出口管理在短期内作用有限         210

九、实现纺织服装出口贸易转型需要综合的配套政策     211

十、应充分认识近期中国纺织服装企业“走出去”的风险     213

第四节 2015年我国纺织品服装出口增长预测 214

第五节 我国纺织服装产品出口绿色壁垒的新趋势与对策       214

一、纺织服装行业绿色壁垒的新趋势与中国企业的状态         214

二、针对纺织服装绿色壁垒的对策研究     216

(一)积极参预国际贸易与环境事务抵制以环境保护为名的贸易保护主义         216

(二)加强环境与生态保护立法标准的制定与完善实现可持续发展的要求         216

1.加快我国环境保护法律与国际接轨的步伐      216

2.完善我国纺织服装标准体系      217

3.建立我国的环境标志认证制度,加快与国际环境标准接轨步伐 217

(三)加强技术创新建立和完善相关制度与机构为企业突破壁垒提供条件         217

1.积极实施ISO14000推行清洁生产提高产品质量增强产品国际竞争力         218

2.发展生态纺织品 218

3.开发和引进高新技术 218

4.建立应对纺织服装业绿色壁垒的专门预警系统      218

5.创建国际认可的纺织服装产品的检验机构      218

6.加强环境标志与认证 219

(四)加强绿色意识,加大资金投入         219

1.加强企业环保意识和观念 219

2.加大我国生态纺织品研发投入 219

第三部分 产业集群及主要省市发展情况分析     221

第十二章 服装产业集群与企业西迁情况      221

第一节 中国纺织服装产业集群与竞争力分析  221

一、产业集群概述         221

二、中国服装产业集聚模式         221

(一)产业集聚模式一:大城市打造服装文化时尚之都         222

(二)产业集聚模式二:产品专业的服装特色地区         222

(三)产业集聚模式三:以大型出口企业为中心的服装出口基地         222

(四)产业集聚模式四:以服装为轴心的产业链     222

三、我国纺织产业集群崛起“中部军团”         223

(一)中部包揽“三大新兴产业基地”     223

(二)三大特色纺织产业城镇悄然崛起     224

(三)中部崛起纺织先行     224

四、服装业集群应以市场配置为导向         224

第二节 东部沿海纺织服装企业西迁分布  225

一、东部沿海纺织服装西迁现状         225

二、东部沿海纺织服装企业西迁的必然性         225

1、产业布局的内在规律       225

2、经济结构调整的必然内容       226

3、国家经济政策导向成果  226

4、经济发展的必然过程       227

三、东部沿海纺织服装企业西迁的效果分析     227

1、经济效益分析  227

2、社会效益分析  228

3、成功案例  228

四、东部沿海纺织服装企业西迁各方具体情况         229

1、中西部的积极承接态度  229

2、东部沿海的西迁态度       229

3、东部沿海地区的纺织服装企业所具有的条件       230

4、中西部地区所具有的条件       230

五、东部沿海纺织服装企业西迁的一些思路     231

六、结语         231

第十三章 主要生产省市发展情况  233

第一节 江苏省       233

一、江苏纺织服装产业集群走入全国前列         233

二、“十一五”江苏服装产业发展回顾       234

(一)产品竞争力大大提升         234

(二)品牌意识集体觉醒     235

(三)创意我们在引领         235

(四)产业转移初显成效     236

三、江苏纺织服装业国际竞争力的探讨     237

(一)国际市场占有率(MS   237

(二)贸易竞争力指数(TCI   237

(三)显示性比较优势指数(RCA 237

(四)显示性竞争优势指数(CA    237

1.MS测算及分析   237

2.TCI测算及分析   238

3.RCA测算及分析 238

4.CA测算及分析    238

四、“十二五”期间江苏省服装行业发展战略  239

五、长三角纺织服装业发展透视:从比较优势到竞争优势     240

第二节 浙江省       244

一、浙江服装业竞争优势源自产业集群优势     244

二、2015年浙江省纺织服装出口情况分析        248

三、纺织服装产业创意基地落户浙江         248

四、温州本土服装品牌积极开拓全国市场         249

五、温州服装行业结构调整方向及对策     250

1、产品结构。       250

2、工艺与装备结构。  250

3、人才结构。       251

4、行业结构。       251

六、“十二五”期间浙江省服装行业发展战略  252

第三节 广东省       253

一、2015年广东服装业市场运行情况分析        253

二、2015年广东服装出口情况分析    254

三、2015年深圳服装业实现产值多亿元    254

四、“十一五”广东服装业:产业集群双转移  255

五、2015年广东服装行业面临洗牌格局    256

第四节 上海市       257

一、上海市服装市场特点     257

二、上海市服装市场品牌特征     258

三、2015年上海百货店服装类商品销售情况    259

四、2015年上海纺织服装出口稳步增长    260

第五节 福建省       260

一、2015年福建省纺织服装出口快速增长        260

二、福建服装业资本意识觉醒品牌崛起     260

三、2015年石狮纺织服装产业高速增长    262

第六节 湖南省服装产业发展情况分析       263

一、“十一五”湖南服装产业发展回顾       263

(一)湖南省服装产业概况         263

(二)产业集聚地管窥         263

(三)株洲的服装生产以芦淞服饰大市场为代表。         264

(四)湖南服装产业发展的优势         264

(五)湖南服装产业目前发展中存在的问题     264

二、湖南纺织服装业以技术创新引领结构优化升级         265

第七节 其他省市  267

一、2015年河北纺织行业保持较快增长    267

二、2015年山东纺织服装出口创汇同比增长情况    267

三、“十二五”山东服装发展规划       267

第四部分 市场营销分析    269

第十四章 消费者及需求分析   269

第一节 消费者及影响服装需求因素分析  269

一、消费者群体规模简要分析     269

二、2015年中国各省区城镇人均收入情况        269

三、2015年居民消费价格总水平环比升情况    270

四、2015年内地中产消费者消费特征分析        271

五、消费升级对中国纺织服装行业的影响         272

六、2015年服装消费越来越重视品牌和个性    273

第二节 影响服装需求的因素分析       275

一、社会文化         275

二、流行趋势         275

三、服装的基本功能与特征         275

四、商品名称         277

五、商标         277

六、商品价格         278

七、商品广告         279

八、消费者收入     279

第十五章 服装销售渠道与营销策略分析      280

第一节 2011-2015年我国服装商业发展概况     280

一、2015年的服装商业零售市场分析        280

1、柯桥模式:中国轻纺城  280

2、义乌模式:义乌国际商贸城  280

3、常熟模式:常熟服装城  280

4、天雅模式:北京天雅大厦       281

5、世贸模式:上海世贸商城       281

6、白马模式:广州白马服装市场       281

7、华南模式:深圳华南城  281

8、美邦模式:美特斯邦威直营店       281

9、地一模式:人和地一大道       282

10、名购模式:温州名购     282

11、凡客模式:凡客诚品     282

二、2015年的服装商业销售新趋势    282

第二节 中国服装销售渠道分析  283

一、我国服装销售渠道的模式     283

二、终端控制能力是中国服装企业及其品牌成败的关键         286

三、服装产业渠道销售之痛         287

四、中国服装产业销售渠道发展策略         290

1、进行科学的渠道规划设  290

2、加强渠道诊断  291

3、加强渠道治理  291

4、品牌突围  292

五、2015年服装流通渠道分析    292

1、直营——品牌的营销窗口       292

2、代理和加盟——品牌的营销网络  293

3、批发——不可或缺的商品集散地  293

第三节 服装批发市场分析  294

一、服装批发市场的发展特征     294

二、服装批发市场的三大类型     294

三、服装批发市场按照地区划分的六大板块     295

四、中国大中型服装批发市场一览     295

第四节 中国服装企业市场营销策略综述分析  296

一、生活水平与服装观念     296

二、实际消费需求的产生     297

三、服装流行的特点     297

1、新颖性       297

2、短时性       297

3、普及性       297

4、周期性       298

四、服装流行的基本规律     298

五、服装流行的基本法则     298

六、服装流行花期         299

七、服装六大属性         299

八、服装二大族类         299

九、女性顾客三大族     300

十、服装购买三步曲     300

十一、服装购买的特点         300

第五节 服装企业的定制营销       300

一、建立数据库掌握顾客需求     300

二、用柔性制造提速定制服务     301

三、敏捷供应链为定制护航         303

四、用网络提供互动平台     303

第十六章 中国纺织服装专业市场现状及发展趋势分析    305

第一节 中国纺织服装专业市场现状及发展趋势分析       305

一、中国纺织服装专业市场现状         305

二、2009年《纺织服装专业市场建设及管理技术规范》发布        306

三、纺织服装专业市场:升级换代 自主创新  307

四、2015年纺织服装专业市场分析    308

第二节 2011中国纺织服装行业年度十大专业市场 309

一、中国轻纺城     309

二、中国东方丝绸市场         309

三、常熟天虹服装城     310

四、常熟服装城     311

五、上海世贸商城         311

六、芦淞服饰城     312

七、华南城     312

八、北京大红门服装商贸城         313

九、中纺中心服装城     314

十、广州白马服装市场         314

第五部分 行业竞争格局分析   315

第十七章 服装行业竞争情况分析  315

第一节 2011-2015年服装行业竞争情况分析     315

一、2015年服装行业竞争升级    315

二、2015年国内市场全面竞争时代的来临        315

三、2015年国内外服装品牌商业竞争全面展开        316

(一)中国品牌统治市场山寨品牌应运而生     316

(二)竞争不断升级差距依然清晰     317

(三)把握消费心理形成独特优势     317

四、2015年中国服装品牌的集体竞争更高段位 供应链的竞争      318

(一)链时代的系统竞争价值     318

(二)围绕“消费需求”公转     319

(三)快速反应的“效率法则”         320

五、2015年度中国服装行业竞争力前十强        320

六、中国服装行业从成本竞争走向价值竞争     321

七、2015年台湾纺织服装将全面进军中国大陆        325

八、“十二五”期间服装企业应全面提升竞争实力  326

第二节 2015年服装行业全国百强企业名单      327

一、2015年度服装业产品销售收入百强企业名单    327

二、2015年度服装行业利润总额百强企业名单        330

三、2015年度服装行业销售利润率百强企业名单    332

第三节 2011那纺织服装行业竞争力发展状况 334

第十八章 服装业领先企业分析       338

第一节 雅戈尔集团股份有限公司       338

一、企业基本概况         338

二、2015年企业经营情况分析    338

(一)企业的偿债能力分析         338

1、资产负债率       338

2、产权比率  339

(二)企业运营能力分析     340

1、固定资产周转次数  340

2、流动资产周转次数  341

3、总资产周转次数       342

(三)企业盈利能力分析     343

三、2015年公司发展展望与策略        344

第二节 红豆集团有限公司  344

一、企业基本概况         344

二、2015年企业经营情况分析    345

(一)企业的偿债能力分析         345

1、资产负债率       345

2、产权比率  346

3、已获利息倍数  347

(二)企业运营能力分析     348

1、固定资产周转次数  348

2、流动资产周转次数  349

3、总资产周转次数       350

(三)企业盈利能力分析     351

三、红豆服装实现质的跃升         352

四、红豆做强“微笑曲线”两端 综合实力大幅提升       353

五、2015年红豆男装发展情况    353

第三节 海澜集团公司  354

一、企业基本概况         354

二、企业经营情况分析         354

(一)企业的偿债能力分析         354

1、资产负债率       354

2、产权比率  355

3、已获利息倍数  356

(二)企业运营能力分析     357

1、固定资产周转次数  357

2、流动资产周转次数  358

3、总资产周转次数       359

(三)企业盈利能力分析     360

三、海澜集团不断超越自己永远追求卓越         361

1、创新商业模式,提升市场辐射力  361

2、实施品牌经营,提升行业控制力  362

3、强化技术革新,提升技术支撑力  363

第四节 波司登股份有限公司       364

一、企业基本概况         364

二、2015年波司登品牌价值情况        364

三、波司登的五次革命         365

1、技术革命,波司登的成功瘦身       365

2、绿色革命,提升国际竞争力  365

3、功能诉求,伺机而动的抗菌概念  366

4、概念炒作,波司登的宣传迷局       366

5、品牌制胜,事件运作的整合传播之道  368

四、波司登发展策略分析     369

第五节 杉杉投资控股有限公司  370

一、企业基本概况         370

二、杉杉集团多品牌国际化战略         371

三、杉杉集团:踏足新能源 打造消费平台       371

第六节 青岛即发集团控股公司  372

一、企业发展概况         372

二、青岛即发发展策略分析         373

第七节 庄吉集团  373

一、企业发展概况         373

二、庄吉集团的名牌战略     374

第八节 富可达控股股份有限公司       374

一、企业发展概况         374

二、富可达海外发展策略     375

第九节 罗蒙集团股份有限公司  375

一、企业发展概况         375

二、企业发展战略         376

第十节 美特斯邦威集团有限公司       377

一、企业发展概况         377

二、美特斯邦威品牌发展策略     378

第六部分 趋势及战略分析        379

第十九章 2015-2020年服装行业发展趋势分析    379

第一节 2015-2020年服装业发展主要趋势         379

一、国内国际经济发展趋势竞争日趋激烈         379

二、国际贸易环境及变数世界贸易格局将变     379

三、服装外部资源环境分析和内部要素变化趋势梯度转移不可避免     380

四、产业结构调整和产业创新设计能力带动行业创新     381

五、品牌发展和营运趋势市场将成为品牌通路控制者     382

六、产业供应链发展趋势条件更加成熟     383

七、专业化、标准化、科技创新和新营运模式发展趋势         383

八、服装需求、消费和市场趋势个性消费和时尚消费时代     384

九、企业战略发展和现代管理发展趋势     385

第二节 2015-2020年中国服装产业机遇与挑战         387

一、服装产业面临的机遇     387

二、服装产业面临的挑战     388

三、中国服装业发展的困惑         389

1、日益增大的库存压力       389

2、缺乏自主的设计风格       389

3、行业专业人才匮乏  390

4、产业链的不健全       390

5、品牌含金量还不够  390

四、中国服装产业发展正经历第二次浪潮         391

1、省内转移  391

2、东南沿海向中西部转移  391

3、向海外转移       392

4、珠三角向长三角转移       392

5、“反方向”转移         393

6、大企业转移的带动作用  393

第三节 2015-2020年中国服装行业发展指南     393

一、“十二五”服装行业面临的环境  393

二、“十二五”中国服装行业科技发展指南       395

(一)重点领域及优先主题         395

1、品牌  395

2、质量  396

4、国家服装用人体数据库  397

5、标准  397

6、产业链       398

7、产业研究  398

8、服装科技创新基地与平台建设       399

9、公共服务  399

(二)前沿研究     400

1、服装虚拟现实设计(VRD   400

2、大规模定制生产的实现研究  400

3、电子商务  401

(三)基础研究     401

1、服装基础科技体系建设  401

2、服装舒适性基础研究       401

3、加强国际标准、国外先进标准与国内标准比对研究  401

(四)人才培养     401

1、建立开放式立体教育模式       402

2、建立再教育培训体系       402

三、“十二五”服装行业发展重点       402

1、完善行业科技创新机制  402

2.强化产业基础科学研究      402

3.提高企业自主创新能力      403

4.加强纺织标准体系建设      403

四、12省区将纺织服装列为“十二五”发展重点    403

五、我国纺织工业“十二五”规划将于近期发布     406

第二十章 2015-2020年服装行业发展策略分析    407

第一节 纺织服装企业提高内销比例的可行性建议  407

一、纺织服装企业内销结构亟待升级         407

二、观念转变         407

三、注重市场调研和分析     408

四、增强企业核心竞争力     408

五、效益比规模更重要         408

六、把握推进节 奏       408

七、打造市场         409

八、学会借力         409

第二节 我国中小纺织服装企业发展战略研究  409

一、我国中小纺织服装企业面临的现状     409

1、纺织服装行业数量增长时代已经结束,传统产业面临变脸       409

2、国内市场成为中小纺织服装企“主战场”  410

3、双管齐下,纺织服装业产业升级如箭在弦,整合时代来临       410

4、与国际资源融合,产业攀上新境界       410

5、走向现代运营模式  410

二、对我国中小纺织服装企业进行SWOT分析 411

1S——优势分析          411

2W——劣势分析        411

3O--外部机套         412

4T--外部威胁         412

三、我国中小纺织服装企业的发展对策     413

1、国家要加大财税金融支持       413

2、加强技术创新能力和自主品牌建设       413

3、走市场多元化之路,统筹国际国内两个市场       414

第三节 企业文化在增强中国服装企业竞争力方面的作用       414

一、企业文化与企业竞争力的关系     414

二、中国服装企业发展面临的问题     415

三、企业文化在增强中国服装企业竞争力的作用     415

1、树立企业价值观,明确服装企业发展战略目标  415

2、倡导创新文化,提高企业竞争能力       416

3、培育品牌文化,提高服装企业的品牌竞争力       417

第四节 借力移动信息化助推服装业升级  418

一、服装业从信息化向移动信息化的跨越         418

二、服装生产领域移动信息化解决方案     418

1、服务生产移动信息化解决方案       418

2、服装业生产移动信息化解决方案效益分析  420

三、服装销售领域移动信息化解决方案     420

1、服装销售移动信息化解决方案       420

2、方案效益分析  422

第五节 中国服装商业历程及发展战略启思       423

一、二十年中国服装业的历程     423

1、中国大市场与市场多元化       424

2、中国服装产品与经营的一体化       425

3、简单竞争、快速成长与忽然同质化竞争的命运  425

二、网络竞胜的主体格局     426

三、终端竞胜与品牌符号的颂歌         427

四、主题经营与特色经营     428

第二十一章 2015-2020年中国服装业的品牌战略分析        430

第一节 中国服装品牌发展现状  430

一、中国服装品牌艰辛博弈中的20       430

二、中国服装品牌生命周期         430

三、国际品牌淹没中国品牌         433

四、我国出口服装自主品牌仅占一成         433

五、“十二五”中国服装品牌发展目标       434

第二节 本土服装品牌“洋化”现象原因及利弊分析       434

一、洋化现象原因分析         434

1、奢侈消费兴起  434

2、面子消费盛行  435

3、崇洋心理普遍  435

4、消费能力的限制       435

5、各类媒体渲染  436

6、国外品牌进驻且获得较高市场占有率  436

二、洋化现象利弊分析         436

1、不利方面  436

(1)不利于我国服装业的长远发展         436

(2)不利于树立我们民族的服饰品牌和塑造品牌文化         437

3)不利于一定年龄层消费人群对品牌的记忆识别       437

2、有利方面  437

1)拥有巨大的市场需求,品牌定位更容易  437

2)节 约品牌推广成本,有利于企业的快速成长         438

3)有利于和一些真正的洋品牌竞争,实现国际化       438

第三节 中国服装品牌发展战略  439

一、中国服装必须走品牌创新之路     439

二、服装品牌的精神     439

三、中国服装品牌化提升瓶颈与破解         440

四、中国服装品牌发展应从细微处做起     440

五、应对国际服装品牌的战略     441

第四节 服装企业品牌定位策略  442

一、品牌的产品属性定位     442

1、商务正装系列  443

2、高级时装系列  443

3、商务休闲系列  443

4、周末休闲系列  443

二、品牌的名称设置     443

三、品牌的消费群体定位     444

四、消费群体的购买习惯定位     445

五、消费群体的文化层次定位     446

六、品牌的风格及文化定位         446

七、品牌的营销定位     446

八、在品牌的定位过程中应注意的问题     448

第二十二章 2015-2020年中国服装业投资策略分析    450

第一节 服装业投资特性分析       450

一、2015年服装行业景气度分析        450

二、2015年服装行业赢利能力分析    450

三、服装行业进入壁垒和退出机制分析     451

1、品牌壁垒  451

2、渠道壁垒  451

3、设计研发能力壁垒  451

四、中国服装出口的主要贸易壁垒     452

五、服装业的主要风险         452

六、十一五期间纺织服装业投资情况分析         453

七、当前服装业投资的判断和预测     454

第二节 服装行业投资前景分析  455

一、服装行业投资前景分析         455

二、防静电服装市场前景看好     455

三、针织服装发展新趋势分析     456

四、智能服装的时尚化通道         457

五、童装市场巨大将成2011投资热门       458

六、我国纺织服装业投资出现沿海向内陆梯度转移趋势         459

第二十三章 2015-2020年中国纺织服装企业投资海外策略及建议  460

第一节 中国纺织服装企业投资海外策略  460

一、成本高企压力增大         460

二、海外投资另辟蹊径         460

三、配套缺陷阻碍发展         461

四、全盘考虑转换思维         461

五、国际营销战略需调整     462

第二节 纺织服装业投资东盟的原因及经济效应分析       463

一、中国对东盟纺织服装业投资的原因分析     463

二、我国纺织服装业投资东盟的经济效应分析         464

1、经济增长效应  464

三、我国纺织服装企业投资东盟时应该注意的几个问题         465

四、浙江纺织服装企业投资东盟的SWOT分析 466

(一)投资东盟的利益         466

1、扩大东盟市场  466

2、通过东盟生产,再出口欧美等市场以绕过贸易壁垒  467

3、获取低成本优势,缓解国内资源瓶颈  467

4、优化资源配置和产业结构,提高经济效益  467

(二)SWOT分析  467

1、具有一定的资金实力       468

2、国内原材料和技术提供保障  468

1、跨国经营经验不足  468

2、多数企业的融资能力有限       469

3、人才缺乏  469

1CAFTA启动的机遇   469

2、当前我国政府鼓励国内企业走出去的机会  470

3、各国吸引外资的优惠政策       470

1、欧美的原产地规则  470

2、东道国的投资环境  471

3、个别国家对华人的态度不友善       471

(三)对策建议     471

第三节 突、中纺织服装业的现状及中国纺织服装业投资突尼斯的可能性  472

一、突尼斯纺织服装业在国民经济中的地位     472

二、2015年突尼斯纺织服装业进出口情况        473

三、2015年突尼斯纺织服装行业出口增长情况        473

四、中国纺织服装出口经营现状与前景     473

1、我国服装业对欧出口持续增长,但涨幅趋缓       473

2、欧盟对我纺织服装出口的总体政策–限制  473

3、国内产业政策调整对服装出口的影响–利润空间缩减       473

五、突尼斯的投资环境         474

六、我纺织服装业对突投资应注意的几个问题         476

第四节 中国企业投资孟加拉国纺织服装业的优势分析  477

一、孟加拉国纺织服装业现状     477

1、孟加拉国纺织业现状       477

2、孟加拉国服装业现状       477

二、孟加拉国纺织服装业发展趋势     477

三、孟政府对纺织服装业及吸引外商直接投资的重视     478

1、孟政府相关部门敦促中国企业投资其纺织业       480

2、孟加拉的东进政策有利于推动其纺织服装贸易  480

四、孟成衣出口目的国所享受独特待遇及我纺织服装业受困后他们得到好处     480

五、孟纺织设备及纱线、布匹的大额缺口给我企业带来的机遇     481

1、布匹、纱线等原料供给不足  481

2、中国纺织机械在孟市场前景广阔  482

六、我国劳动力市场的困境及孟加拉劳动力市场的优势分析         482

1、我国劳动力市场面临困境       482

2、孟加拉劳动力市场的基本情况及优势  482

七、我国“走出去”政策激励我企业赴海外投资办厂     483

图表目录

图表 1  2014年全国纺织服装制造业主要经济指标        3

图表 2  2015年全国纺织服装制造业主要经济指标        3

图表 3  2011-2015年我国服装行业产量及增长情况       3

图表 4  2011-2015年我国服装行业产量及增长对比       3

图表 5  2011-2015年我国针织服装行业产量及增长情况       3

图表 6  2011-2015年我国针织服装行业产量及增长对比       3

图表 7  2011-2015年我国皮革服装行业产量及增长情况       3

图表 8  2011-2015年我国皮革服装行业产量及增长对比       3

图表 9  2011-2015年我国梭织服装行业产量及增长情况       3

图表 10  2011-2015年我国梭织服装行业产量及增长对比     3

图表 11  2011-2015年我国羽绒服行业产量及增长情况         3

图表 12  2011-2015年我国羽绒服行业产量及增长对比         3

图表 13  2011-2015年我国衬衫行业产量及增长情况     3

图表 14  2011-2015年我国衬衫行业产量及增长对比     3

图表 15  2014年全国及各省市纺织服装制造业产销数据分析      3

图表 16  2015年全国及各省市纺织服装制造业产销数据分析      3

图表 17  2014年全国及各省市纺织服装制造业负债合计分析      3

图表 18  2015年全国及各省市纺织服装制造业负债合计分析      3

图表 19  2014年全国及各省市纺织服装制造业行业规模分析      3

图表 20  2015年全国及各省市纺织服装制造业行业规模分析      3

图表 21  2014年全国及各省市纺织服装制造业盈利能力分析      3

图表 22  2015年全国及各省市纺织服装制造业盈利能力分析      3

图表 23  2011-2015国内生产总值及其增长速度     3

图表24 20151-11月中国各省市衬衫产量数据     3

图表 25  2011-2015年服装全国出口统计数据         3

图表 26  2011-2015年服装广东省出口统计数据     3

图表 27  2011-2015年服装上海市出口统计数据     3

图表 28  2011-2015年服装江苏省出口统计数据     3

图表 29  2011-2015年服装浙江省出口统计数据     3

图表 30  2011-2015年服装福建省出口统计数据     3

图表 31  2011-2015年服装山东省出口统计数据     3

图表 32  2011-2015年服装全国进口统计数据         3

图表 33  2011-2015年服装广东省进口统计数据     3

图表 34  2011-2015年服装上海市进口统计数据     3

图表 35  2011-2015年服装江苏省进口统计数据     3

图表 36  2011-2015年服装浙江省进口统计数据     3

图表 37  2011-2015年服装福建省进口统计数据     3

图表 38  2011-2015年服装山东省进口统计数据     3

图表 39  2015112月广东服装单月产量变化趋势图(与2010年比较)    3

图表 40  2015112月广东服装月度出口额走势图(与2010年比较)         3

图表 41  2015112月广东服装月度出口月度累计同比增幅走势图(与2010年比较)    3

图表 42 2015年中国各省区城镇人均可支配收入情况     3

图表 43  服装业产品销售收入百强企业名单图       3

图表 44  服装行业利润总额百强企业名单       3

图表 45  服装行业销售利润率百强企业  3

图表 46  3年雅戈尔集团股份有限公司资产负债率变化情况   3

图表 47  3年雅戈尔集团股份有限公司产权比率变化情况       3

图表 48  3年雅戈尔集团股份有限公司固定资产周转次数情况       3

图表 49  3年雅戈尔集团股份有限公司流动资产周转次数变化情况       3

图表 50  3年雅戈尔集团股份有限公司总资产周转次数变化情况   3

图表 51  3年雅戈尔集团股份有限公司销售毛利率变化情况   3

图表 52  3年红豆集团有限公司资产负债率变化情况       3

图表 53  3年红豆集团有限公司产权比率变化情况   3

图表 54  3年红豆集团有限公司已获利息倍数变化情况   3

图表 55  3年红豆集团有限公司固定资产周转次数情况   3

图表 56  3年红豆集团有限公司流动资产周转次数变化情况   3

图表 57  3年红豆集团有限公司总资产周转次数变化情况       3

图表 58  3年红豆集团有限公司销售毛利率变化情况       3

图表 59  3年海澜集团公司资产负债率变化情况       3

图表 60  3年海澜集团公司产权比率变化情况   3

图表 61  3年海澜集团公司已获利息倍数变化情况   3

图表 62  3年海澜集团公司固定资产周转次数情况   3

图表 63  3年海澜集团公司流动资产周转次数变化情况   3

图表 64  3年海澜集团公司总资产周转次数变化情况       3

图表 65  3年海澜集团公司销售毛利率变化情况       3

图表 66 服装销售移动信息化解决方案示意图         3

表格目录

表格 1  4年雅戈尔集团股份有限公司资产负债率变化情况     3

表格 2  4年雅戈尔集团股份有限公司产权比率变化情况          3

表格 3  4年雅戈尔集团股份有限公司固定资产周转次数情况          3

表格 4  4年雅戈尔集团股份有限公司流动资产周转次数变化情况          3

表格 5  4年雅戈尔集团股份有限公司总资产周转次数变化情况     3

表格 6  4年雅戈尔集团股份有限公司销售毛利率变化情况     3

表格 7  4年红豆集团有限公司资产负债率变化情况          3

表格 8  4年红豆集团有限公司产权比率变化情况     3

表格 9  4年红豆集团有限公司已获利息倍数变化情况     3

表格 10  4年红豆集团有限公司固定资产周转次数情况   3

表格 11  4年红豆集团有限公司流动资产周转次数变化情况   3

表格 12  4年红豆集团有限公司总资产周转次数变化情况       3

表格 13  4年红豆集团有限公司销售毛利率变化情况       3

表格 14  4年海澜集团公司资产负债率变化情况       3

表格 15  4年海澜集团公司产权比率变化情况   3

表格 16  4年海澜集团公司已获利息倍数变化情况   3

表格 17  4年海澜集团公司固定资产周转次数情况   3

表格 18  4年海澜集团公司流动资产周转次数变化情况   3

表格 19  4年海澜集团公司总资产周转次数变化情况       3

表格 20  4年海澜集团公司销售毛利率变化情况       3

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