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中国互联网保险行业正面临难得的发展机遇

2015年11月13日 18:05:13 来源: 尚普视点 责任编辑: qiaolina

在当前全面深化保险改革和互联网化浪潮的“双动力”推动下,保险行业将进入一个快速创新发展的新时期,尤其是互联网保险,具有潜力巨大的发展空间。无论是催生出如虚拟财产保险等新型保险需求,还是帮助实现渠道网络化和保险产品风险定价,互联网都在加速改造保险业,使其呈现难得的发展和投资机遇。

尚普咨询行业分析师指出:保险各险种的互联网化程度目前并不处于同一起跑线,发展并不均衡,且均处于发展初期。其中最适合互联网化的要属意外险大类,包括航空意外险、旅行意外险、机动车驾驶员意外险等。根据调研发现,有47.2%的互联网保险客户在网上购买过意外险。互联网保险由于意外险的需求广泛而旺盛,其标准化程度高,线上线下营销成本差距大,产品单价比较便宜,故非常适合通过互联网渠道销售。然而,目前互联网意外险仍只占意外险整体保费规模的2.88%,可以预见,未来互联网将成为意外险最主要的售卖渠道之一。需求旺盛的车险和标准化程度高的理财险也属于互联网化程度比较好的险种,均有过40%的互联网保险客户购买过,但网购渗透率均只有1%左右。但相对本来普及程度就不高的互联网保险来说,健康险、家财险和长期寿险更属于用户购买率和网购渗透率“双低”的困难户,但随着民众网购保险意识的提升以及险企特色产品的推出和推广,未来各险种整体互联网销售规模增长和占比提升都较为乐观。

在网购普及程度极高的现今,保险产品仍旧主要依赖传统的人力营销方式,保险产品互联网化程度之低可见一斑。选择官网直销、第三方平台、专兼业代理网站分别占5%左右的比例,考虑到互联网保险的相对短的发展时间和相对低的成本投入,这些数字有较大的提升空间。

互联网保险目前面临的困境:第一,民众对于网络保险渠道认知度不足;第二,互联网保险险种及产品的局限性;第三,目前的产品设计使互联网保险价格优势还没充分展现;第四,对于线上产品的产品介绍、产品展示没有线下渠道的清晰直接。

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