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中国网络广告市场成熟度日益提高

2015年11月13日 18:02:49 来源: 尚普视点 责任编辑: qiaolina

我国经济及新媒体的蓬勃发展促使网络营销的价值不断增高,进而提高了互联网广告价值的提高。互联网广告由于其互动性强、准确性高的优势在广告结构中的比重也在逐年递升,并有继续扩大的趋势。2011-2014年,电视广告仍然稳居中国广告市场的首位,但是互联网广告的市场规模则超过了报纸广告规模,名列第二位,市场规模连续保持高速增长。

尚普咨询行业分析师指出:在继2010-2011年互联网广告市场的爆发后,2014年中国互联网广告市场再次迎来发展小高峰,市场规模预计达到1483.0亿元,较2013年增长34.8%。预计2017年市场规模将达到2852.0亿元。

2014年中国程序化购买加速发展,产业链的各方,从品牌主、广告代理、DSP平台、广告交易平台到媒体都对程序化购买有了更加深刻的实践,并从各自角度推动网络广告的程序化步伐。一方面,越来越多的广告主试图通过程序化购买在提高品牌知名度、维持市场曝光、网站引流、提高注册、新产品发布等方面达到实质性突破,特别是汽车食品饮料和个人护理产品在程序化领域投入最多,如上海通用、中国国航、苏宁易购、欧莱雅等品牌;其另一方面,DSP提供商也加速提高自身技术水平以实现媒体资源对接和人群定向能力的升级,努力积累丰富的程序化广告投放经验。除了公开交易市场的持续活跃,私有市场的程序化购买也正式开启,进一步助力网络广告的智能化。

2014年,中国移动营销市场的规模化增长,一定程度上是由百度、视频等大媒体平台的增长而带动,主要原因即在于搜索与视频的商业模式、营销形式最易实现直接的复制,在流量转移后,营销收入跟进。而在未来,在经过2014年众多媒体的商业化尝试后,新闻客户端、社会化等媒体的广告将进一步展开。尤其是在基于社会化媒体层面上的企业商业服务平台的搭建,实现的营销与商务协同发展,使营销的价值进一步深化。

尚普咨询产业投资决策网(www.cu-market.com.cn微信:spzx-bj)发布的《2015-2020年中国网络广告行业预测及投资策略研究报告》显示,2017年,国内网络广告市场规模有望达到2852亿元,年均增长率达到24.5%。随着市场的成熟度不断提高,国内网络广告市场规模将继续保持平稳增长。

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